【中國包裝網(wǎng)訊】在顏值經(jīng)濟盛行的當下，對于向來致力“面子工程”的化妝品，包裝的重要性顯然不可低估。而隨著數(shù)字化時代電商的流行，包裝的信息化、智能化已經(jīng)提上議程，而這對于了解并應用相關(guān)的技術(shù)提出了很高的要求。在不久前結(jié)束的第十三屆個人護理品技術(shù)高峰論壇暨小型展ＰＣＴ２０１６ 上， 包裝主題論壇邀請了業(yè)內(nèi)專家對此作了解讀。
數(shù)字化時代化妝品標簽新技術(shù)分享
邱曉紅，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標簽印刷分會
全球第二大市場研究咨詢公司Ｍａｒｋｅｔｓ?。幔睿洹。停幔颍耄澹簦箢A測，化妝品包裝市場將在２０１３年至２０１８年間實現(xiàn)５．４％的復合年增長率，預計到２０１８年時價值將達３２４億美元。到２０１８年，化妝品包裝機械市場規(guī)模將達到２５．１億美元，其中亞太地區(qū)領(lǐng)先，隨后是歐洲和北美地區(qū)。
而據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，改革開放初期的１９８０年，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額僅為３．５億元，而到２０１４年銷售額超過２０００億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費國。其中中國包材市場接近１００億元，中國華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。
２０１６年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為：１、可持續(xù)性發(fā)展已成共識；２、有機市場會保持熱度； ３、ＤＩＹ 美容產(chǎn)品最新潮；?。?、體驗式零售成主流；５、收購大戲?qū)⒗^續(xù)上演；６、高齡化市場潛力巨大；７、個性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。
具體而言，中國化妝品包裝發(fā)展趨勢可歸納如下：
◆ 綜合防偽技術(shù)不斷推陳出新
傳統(tǒng)的化妝品標簽防偽方式主要是防拆標簽和激光全息標簽防偽技術(shù)。其中，激光全息標簽防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標識不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強的應用防偽技術(shù)。
采用綜合技術(shù)來提高標簽的防偽能力已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計算機編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)；由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標識，防偽效果較好。
此外，標簽與防偽的有機結(jié)合能營造了一種個性化包裝的新理念。標簽防偽要根據(jù)包裝自身特點將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標簽的后面或僅用在產(chǎn)品說明書上。同時，包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設(shè)計獨特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。
◆ 電商包裝適應市場需要
ａ）個性化需求更旺盛 ：網(wǎng)購消費給包裝設(shè)計開發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng)新提供了機會，新穎或獨具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品還可以滿足顧客紛繁的個性化要求，可根據(jù)一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務(wù)。
ｂ）二次包裝／工藝開發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡(luò)銷售求快求全，往往沒有充足的時間進行產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現(xiàn)有資源、進行二次包裝／工藝開發(fā)是大部分網(wǎng)絡(luò)品牌的首選模式。
ｃ ）包裝運輸安全保護性更高：因為客戶收到產(chǎn)品時，包裝必須完好無損、沒有變形或者磨損劃傷。電子商務(wù)使用的運輸方式和運輸環(huán)境更加復雜，不確定性增加。要對單個產(chǎn)品包裝進行運輸模擬測試、墜落測試、磨損測試、承壓測試，保障運輸安全。另外電子商務(wù)要求化妝品包裝有較好的密封保護，保障顧客拿到的是未開封的未被使用污染過的產(chǎn)品。
◆ 安全環(huán)保是大勢所趨
追求化妝品包裝設(shè)計的簡約美已成為當前的終極目標之一，也符合現(xiàn)在所倡導的低碳經(jīng)濟國策包裝設(shè)計，因此今后的發(fā)展方向必然是既要滿足現(xiàn)代人的審美需求，又要考慮環(huán)境的因素，減輕對全球環(huán)境的負荷，有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。
而在標簽方面，縮小標簽尺寸、減少標簽材料的厚度、降低印刷面積，減少油墨總量等也是減少“碳排放”的有力舉措。
另外，不合格的包裝材料也會對化妝品的安全造成無法避免的危害。一旦包材本身含有過量的有毒有害物，那么它們就可能會慢慢釋放到與之直接接觸的化妝品中，影響化妝品的品質(zhì)，從而對人體產(chǎn)生極大的危害。研究包裝中物質(zhì)的遷移方面，國家食品包裝的材料相關(guān)標準是一個很好借鑒。
◆ 包裝信息化漸成主流
二維碼、 ＲＦＩＤ電子標簽與ＮＦＣ 標簽的推廣應用，為包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產(chǎn)品包裝行業(yè)注入新生命。二維碼憑借成本低、放碼及掃碼簡易、讀取數(shù)據(jù)抗干擾能力較強、存儲信息量大、保密性高等優(yōu)勢，已經(jīng)成為目前全球應用最為廣泛的感知技術(shù)之一。
多重加密的二維碼技術(shù)（ＱＲ碼）為每個產(chǎn)品賦予一個全球唯一的身份證ＩＤ代碼，實現(xiàn)真正意義上的“一物一碼”；通過專業(yè)設(shè)備和手機，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售與消費等各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)信息的有效采集及監(jiān)控，有效實現(xiàn)產(chǎn)品的全方位的溯源、防偽、防竄貨管理，以及各項市場營銷活動的開展等功能，同時實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的采集及分析。
近場通信技術(shù)（ＮＦＣ） 利用電磁耦合的原理實現(xiàn)了ＮＦＣ設(shè)備與無源電子標簽之間的通信和能量傳遞。這種無源電子標簽黏貼在物體表面或嵌入到物品內(nèi)部，用ＮＦＣ功能的手機靠近就可以讀取內(nèi)部存儲的信息，使用非常方便。這個技術(shù)的一種典型應用就是商品防偽。ＮＦＣ技術(shù)應用于商品防偽國內(nèi)外已經(jīng)有很多成功案例。
具體到智能包裝技術(shù)，Ｉｎｎｏｖａ?。遥澹螅澹幔颍悖鑴?chuàng)始人厲俊先生在題為“基于ＲＦＩＤ的智能包裝及技術(shù)發(fā)展趨勢”的演講中作了具體介紹。
智能包裝技術(shù)可分為：時間溫度顯示器（ＴＴＩｓ）；Ｓｅｎｓｏｒ溫濕度等傳感器；ＲＦＩＤ電子標簽；印刷電池；光電、壓敏、氣敏、濕敏等材料；導電油墨；導電高分子材料、抗菌材料；含有微生物的保鮮指示、氧化指示等；條形碼／ 二維碼／ 其他。
不同的智能包裝技術(shù)在功能、應用場景上都有所不同：
物流：?。遥疲桑?、條形碼、二維碼、其他?。缓w食品、藥品、服裝等商品從出廠到零售點或終端客戶的整個物流過程中的識別和跟蹤，提高物流效率、降低物流成本；
追溯與防偽：ＲＦＩＤ、ＴＴＩｓ、二維碼、其他；藥品、食品等商品從原產(chǎn)地到終端用戶的全程追溯，支持原產(chǎn)地等信息的隨時查詢，追溯在物流過程是否符合溫度等運輸要求；
聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)：ＲＦＩＤ、條形碼、二維碼、其他；用智能手機或其他手持終端設(shè)備掃碼后可以連接到產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫；
檢測與觀察：壓敏、氣敏、濕敏等材料、導電高分子材料、微生物等保鮮指示、氧化指示等；探知、觀察包裝內(nèi)的藥品、食品等所處的狀態(tài)、內(nèi)部壓力等，判斷產(chǎn)品是否變質(zhì)，以及包裝是否被打開過；
娛樂與廣告：導電油墨、印刷電池、導電高分子材料；在產(chǎn)品包裝上印上電池，可以使得包裝上的ＬＥＤ燈閃亮；兒童食品包裝表面用導電油墨做出小游戲，提高產(chǎn)品吸引力；
其他：比如抗菌包裝材料延長保鮮期、用于戶外的自動加熱、自動降溫包裝。
具體到ＲＦＩＤ智能包裝技術(shù) ，自１９９０年代發(fā)展迄今，ＲＦＩＤ技術(shù)可分為：低頻ＬＦ（１２５ＫＨｚ），高頻ＨＦ （１３．５６ＭＨｚ）， 超高頻ＵＨＦ（８００ＭＨｚ–９００ＭＨｚ， ４３３ＭＨｚ），和微波（２．４５ＧＨｚ，５．８ＧＨｚ）。主要應用領(lǐng)域分別為：
◆低頻ＬＦ（識別距離ｃｍ級別）；農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、公用事業(yè)、其他；牲畜標簽、寵物標簽、門禁系統(tǒng)、打卡系統(tǒng)、等等；
◆高頻ＨＦ（識別距離１０ｃｍ級別）；消費、政府、教育、交通、健康、公用事業(yè)、工業(yè)、其他；智能包裝、物流標簽、身份證、地鐵卡、火車票、資產(chǎn)管理標簽、等等；
◆超高頻ＵＨＦ（識別距離ｍ級別）；消費、政府、教育、交通、健康、公用事業(yè)、工業(yè)、其他；智能包裝、物流標簽、資產(chǎn)管理標簽、圖書管理標簽、ＲＦＩＤ定位系統(tǒng)標簽等等；
◆微波（識別距離１００ｍ級別）；工業(yè)、交通、政府、其他；ＲＦＩＤ定位系統(tǒng)標簽、電子車牌、高速公路自動收費系統(tǒng)、集裝箱管理、資產(chǎn)管理、等等。
那么具體到包裝，ＲＦＩＤ會帶來什么變化？不妨深入了解ＲＦＩＤ智能包裝特點：無接觸識別、信息可加密、以及支持全程記錄。
◆無接觸識別：ＵＨＦ能在最多１０米左右的范圍內(nèi)讀到無線信號，且可一次識別多個標簽，因而能大大提高物流、倉儲管理、商場結(jié)算等環(huán)節(jié)的效率；標簽的信息在不開箱的情況下也可讀出；惡劣的工作環(huán)境不影響讀取效率；
◆算法加密：ＵＨＦ和ＨＦ?。遥疲桑臉撕炛泻械男畔⒍伎梢杂盟惴用?；
◆支持生產(chǎn)、管理、物流、零售等全程記錄和追溯：ＲＦＩＤ掃描記錄傳遞到控制平臺，可支持對商品生產(chǎn)、管理、物流、零售等整個過程的記錄進行查詢、防止串貨等其他渠道問題；更可以隨時對產(chǎn)品原產(chǎn)地等信息進行追溯。
目前在中國，ＲＦＩＤ市場面臨的是機會與挑戰(zhàn)并存。一方面， 智能城市的發(fā)展支持ＲＦＩＤ在智能包裝、智能交通和其他應用領(lǐng)域的普及；非接觸式的智能標簽能在遠處讀取，因而大大提高物流、倉儲、資產(chǎn)管理、超市管理的效率；食品、藥品追溯受到國家政策的大力支持；基于１３．５６ＭＨｚ技術(shù)的移動支付的發(fā)展將會進一步促進高頻ＲＦＩＤ讀寫功能在智能手機上的普及；主動式ＲＦＩＤ在智能車庫、ＲＦＩＤ定位、電子車牌等場景的應用進一步拓展。
而另一方面，ＲＦＩＤ的技術(shù)還不完美，存在一定的誤讀率，這限制了ＲＦＩＤ在物流等領(lǐng)域使用；技術(shù)標準不統(tǒng)一，不同廠商生產(chǎn)的標簽和讀寫設(shè)備的通用性存在問題；讀ＲＦＩＤ標簽信息的終端缺乏，支持讀?。遥疲桑摹⌒畔⒌闹悄苁謾C還不夠普及；安全性的挑戰(zhàn)，包括信息被仿冒、篡改等；成本比二維碼等傳統(tǒng)識別工具高。但是近幾年ＲＦＩＤ的價格下降很快。
展望中國ＲＦＩＤ市場的未來，我ｗｕ們認為由于ＲＦＩＤ在智能包裝上的應用迅速增長，ＵＨＦ和ＨＦ的出貨增長速度將會加快；而其中ＵＨＦ的增長快于ＨＦ，這主要是由于ＲＦＩＤ智能包裝在物流領(lǐng)域的使用更加廣泛；混合ＲＦＩＤ技術(shù)的使用會越來越多，其原因是系統(tǒng)集成商想依靠多種技術(shù)混合在一張卡上來減少誤讀率；ＲＦＩＤ單價下降迅速，ＮＦＣ等能讀取ＲＦＩＤ信息的手機不斷普及，給ＲＦＩＤ智能包裝的大量使用提供條件。
綜上所述，許多智能包裝技術(shù)來自于材料和電子的創(chuàng)新，智能包裝的應用場景越來越多；而ＲＦＩＤ智能包裝具有非接觸、讀取效率高、可加密和支持全程追溯的特點，應用前景十分廣闊；未來幾年中國ＲＦＩＤ市場將顯著增長，這會進一步促進基于ＲＦＩＤ的智能包裝市場的發(fā)展。
